「ピアノ売ってちょーだい！」という独特の掛け声と、「もっともっとタケモット」の軽快な歌で知られるタケモトピアノのテレビCM。タキシード姿の財津一郎さんと、ピアノの妖精たちが登場する映像は、長年にわたって日本のお茶の間で親しまれてきた。赤ちゃんが泣き止むCMとして話題になったこともあり、世代を超えて記憶に残る広告の代表例となっている。
しかし、2023年8月末に財津一郎さん出演のCMは放送を終了。同年10月14日には財津さんが89歳で亡くなった。その後、タケモトピアノは2024年にAI技術を取り入れた新CMを発表し、2025年10月には第2弾となる「AIダンス篇」を全国（一部地域を除く）で放映した。2026年現在、CMはどのように変わったのか。出演期間や放送終了の真相、CMソングの秘密まで、時系列に沿って整理する。
【CMはいつから？】財津一郎とタケモトピアノの出会い、誕生の背景
タケモトピアノ株式会社の公式企業沿革によると、同社がテレビCMを開始したのは1997年1月。当初から現在知られている財津一郎さん出演のCMだけが放送されていたわけではない。
ORICON NEWSの取材記事によれば、現在のスタイルが定着する前には6本の別バージョンが制作されていた。しかし、期待した広告効果が得られず、企業の認知度を高めるための新しいCMが必要とされていた。
そこで登場したのが、財津一郎さんを中心とする、歌とダンスを組み合わせたCMだった。財津さんの出演するおなじみのシリーズは2000年に始まり、同年8月1日には全国放送を開始。ここからタケモトピアノの知名度は大きく広がっていく。
財津一郎が起用された理由は独特の声と決めぜりふ財津一郎さんは、俳優でありコメディアンでもあった人物だ。『てなもんや三度笠』などで人気を集め、「非常にキビシ〜ッ！」といった独特の言い回しや、誇張された表情、身体全体を使った演技で知られていた。
タケモトピアノのCMに財津さんを起用した理由については、当時の社長で現在の会長である竹本功一氏が財津さんのファンだったことが、文化放送の番組で紹介されている。また、財津さんの持ちネタだった「〜してちょーだい」という言葉が、ピアノの買い取りを呼びかける広告にぴったりだったという。
つまり、単に有名俳優を起用したのではない。本人のキャラクターと企業のサービス内容が自然に結び付いていたのである。
ピアノの上で歌い、妖精たちと踊り、最後に買い取りを呼びかける。短い放送時間でも企業名とサービス内容が伝わる構成は、広告として非常に合理的だった。
【歴代CM年表】1997年から2026年までの変遷を一覧で整理
タケモトピアノのCM史を理解するには、最初のテレビ広告、財津さん出演の人気シリーズ、2023年の終了、AIを活用した新シリーズを分けて考える必要がある。
特に重要なのは、1997年のテレビCM開始と2000年の全国展開は同じ出来事ではないという点だ。以下に主な転換点をまとめた。
| 時期 | 出来事・CMの変化 | 主なポイント |
|---|---|---|
| 1997年1月 | テレビCM放送開始 | タケモトピアノのテレビ広告がスタート |
| 2000年8月 | 財津一郎出演の人気CMが全国放送へ | 現在まで知られるCMスタイルが定着 |
| 2001年11月 | 『探偵！ナイトスクープ』で紹介 | 赤ちゃんが泣き止むCMとして全国的に話題に |
| 2003年9月 | CMソングを発表 | 「タケモトピアノの歌」が音楽作品として展開 |
| 2013年1月23日 | 日本コロムビアからCD・DVD発売 | 財津一郎＆タケモット名義で収録 |
| 2023年8月末 | 財津一郎出演CMの放送終了 | 約23年間続いた人気シリーズに一区切り |
| 2023年9月末 | 映像契約終了 | 財津さんとの契約が満了 |
| 2023年10月14日 | 財津一郎さん死去 | 享年89歳 |
| 2024年8月1日 | 新CM「タケモトピアノAI篇」放送開始 | AIと実写を融合した新しい映像表現 |
| 2025年10月10日 | 新CM「AIダンス篇」放送開始 | キリンを主役にしたAI生成CM第2弾 |
| 2026年11月 | AIダンス篇以降の展開を確認 | 公式発表で確認できる最新の新CMは2025年版 |
人気CMが全国的に知られるようになった大きなきっかけの一つが、朝日放送の人気番組『探偵！ナイトスクープ』だった。
2001年11月、同番組で「タケモトピアノの謎」というテーマが取り上げられ、CMを見せると赤ちゃんが泣き止むという現象が紹介された。
当初は中古ピアノの買い取りを知らせるための企業広告だったが、いつしか育児中の家庭でも知られる存在になった。広告の認知度が、商品の宣伝という本来の目的を超えて広がったのである。
タケモトピアノの公式沿革にも、この番組での紹介をきっかけに全国的な認知が広がったことが記録されている。
【2023年の放送終了と訃報】財津一郎の出演期間と本当の経緯
CMが終了したのは財津一郎さんの死去より前2023年10月19日、財津一郎さんの訃報が報じられると、長年親しまれてきたタケモトピアノのCMにも注目が集まった。
ここで押さえておきたいのは、CMの放送終了と財津さんの死去は直接連動した出来事ではないということだ。
日刊スポーツやスポーツニッポンの報道によると、財津さん出演のCMは2023年8月いっぱいで放送を終了していた。映像契約も同年9月末で満了しており、財津さんが亡くなった10月14日より前に契約上の区切りを迎えていた。
タケモトピアノ側の担当者は報道各社に対し、年齢や財津さんの生活状況などを踏まえて契約を更新しなかったと説明している。長く続いたCMを終了する判断は、訃報を受けた後のものではなかった。
財津一郎さんは2023年10月14日に89歳で死去財津一郎さんは1934年2月22日生まれ。熊本県熊本市出身で、2023年10月14日午後5時、東京都内の自宅で亡くなった。享年89歳だった。
報道によると、死因は慢性心不全。訃報が公表されたのは10月19日である。
財津さんはタケモトピアノのCMだけでなく、『てなもんや三度笠』や『3年B組金八先生』シリーズ、『男はつらいよ』シリーズなど、テレビ・映画の分野でも幅広く活躍した。
晩年は芸能活動を実質的に休止しており、2011年の『3年B組金八先生ファイナル』への出演が、俳優活動における最後の大きな節目として報じられている。
タケモトピアノが発表した公式コメントタケモトピアノは2023年10月19日、公式サイトに財津さんの訃報に関するお知らせを掲載した。
同社は、長年CMに出演した財津さんの演技と協力に感謝し、CMが子どもから高齢者まで幅広い世代に愛される存在になったことを振り返った。会社の成長にも大きく貢献した人物として、哀悼の意を表している。
財津さんの訃報後には、同社の公式サイトにアクセスが集中。一人の俳優が長年にわたって築いた企業イメージの大きさを、改めて印象付ける出来事となった。
なお、財津さんの出演期間については、一部報道の見出しで「半世紀以上」という表現が使われたこともあるが、タケモトピアノの有名なCMシリーズについては、2000年から2023年までの約23年間という説明が報じられている。1997年は同社のテレビCM開始年であり、両者を混同しないことが大切だ。
【CMソングの秘密】「ピアノ売ってちょーだい」と赤ちゃんが泣き止む理由
「もっともっとタケモット」は誰が歌っている？タケモトピアノのCMを語るうえで欠かせないのが、耳に残るCMソングだ。
代表的なフレーズは「もっともっとタケモット」と「ピアノ売ってちょーだい」。財津一郎さんの特徴的な歌声と、軽快な伴奏が組み合わさり、短い時間でも企業名とサービス内容が記憶に残る構成になっている。
楽曲は「タケモトピアノの歌」として知られ、財津一郎＆タケモット名義で音源化された。
タケモトピアノの公式沿革では2003年9月にCMソングが発表された記録があり、2013年1月23日には日本コロムビアからCD・DVD付きの商品が発売されている。
日本コロムビアの公式商品情報によれば、収録内容は「もっともっと篇」と「みんなまあるく篇」を組み合わせた楽曲で、30秒バージョンのほか、30分繰り返しバージョンも用意された。
広告音楽として生まれた楽曲が、家庭で繰り返し楽しめる独立した音楽作品に発展したことも、このCMの特徴である。
なぜ赤ちゃんが泣き止むといわれるのかタケモトピアノのCMが特別な存在になった理由の一つが、「赤ちゃんが泣き止む」という評判だ。
2001年の『探偵！ナイトスクープ』で取り上げられたことで話題が広がり、育児中の家庭からも関心を集めるようになった。CMの音楽を聞かせると泣き止んだという体験談が広がり、いつしか有名なエピソードとして定着した。
この現象については、国立国会図書館のレファレンス協同データベースに、大学図書館が調査した記録が掲載されている。
同データベースでは、タケモトピアノの公式サイトに音の解析に関する説明が掲載されていたことや、音響研究者の鈴木松美氏の著書に関連する分析があることを紹介している。
その分析で注目されているのは、主に次のような音の特徴だ。
- 冒頭の意外な音：猫の鳴き声や「ポコッ」という効果音によって、赤ちゃんの注意を引き付ける。
- 楽器や音の変化：同じ音が続くのではなく、楽器やテンポが次々に変化する。
- 予測しにくい展開：音の高低やリズムの変化が、聴覚的な刺激になる。
- 印象的な歌声：財津さんの特徴的な声が、一般的な歌唱とは異なる印象を残す。
鈴木氏の著書では、こうした音の変化が赤ちゃんの注意を引き付ける可能性について説明されている。
ただし、これはすべての赤ちゃんに同じ効果があると証明された医学的な治療法ではない。赤ちゃんの月齢、気分、体調、周囲の環境などによって反応は異なる。CMを聞かせれば必ず泣き止むという保証はない。
それでも、音楽の構成そのものに人の注意を引き付ける工夫があることは興味深い。単なる偶然の流行ではなく、特徴的な音の連続がCMの印象を強くしていたと考えられる。
【2024年・2025年の新CM】財津一郎亡き後、AI篇とAIダンス篇はどう変わった？
2024年8月1日「タケモトピアノAI篇」が登場財津一郎さん出演のCMが終了してから約9カ月後、タケモトピアノは新しいテレビCMを発表した。
2024年7月29日に同社が公表した情報によると、新CM「タケモトピアノAI篇」は2024年8月1日から関西地区で放映開始。AI技術と実写映像を組み合わせた、新しい広告表現が採用された。
新CMでは、以前のCMに登場していたピアノの妖精を主役に据えた。AIと実写を融合させた4人のダンサーが、新しいブランドキャラクターであるキリンとともに、広大な自然の中でコミカルなパフォーマンスを披露する。
注目したいのは、映像を新しくしながらも、従来のCMの象徴だった歌やセリフを残した点だ。
財津さん本人の映像をAIで再現して出演させるのではなく、ピアノの妖精という既存の要素を引き継ぎ、別のキャラクターを中心に据えた。財津さんへの敬意を保ちながら、ブランドの新しい方向性を示す構成になっている。
2025年10月10日「AIダンス篇」はキリンが主役2025年10月10日には、AIを活用したCMの第2弾「タケモトピアノ AIダンス篇」が放映開始となった。
タケモトピアノ株式会社が2025年10月10日に公表したプレスリリースによると、今回の主役は新しいブランドイメージキャラクターのキリン。タキシードを着用し、ピアノの演奏に合わせてダンスを披露する内容になっている。
CMには、従来の財津さん出演作の雰囲気を懐かしんでもらいたいという狙いも込められている。
加えて、楽曲は従来の「タケモトピアノの歌」を継承。アップテンポの「もっともっと」篇と、スローテンポの「みんなまあるく」篇という2種類が用意された。
放映は全国規模で始まり、愛媛県・高知県・徳島県を除く地域が対象となった。
2026年現在、財津一郎出演CMは復活したのか2026年11月4日時点で、財津一郎さん本人が出演する旧CMの放送再開を示す公式発表は確認できない。
タケモトピアノの公式お知らせには2026年の企業活動に関する情報が掲載されているが、新CMとして確認できる最新の大きな発表は、2025年10月のAIダンス篇である。
したがって、現在のCMの方向性を理解するうえでは、2024年のAI篇と2025年のAIダンス篇を押さえておく必要がある。
財津さんが歌って踊る旧映像は終了したものの、CMソングやピアノの妖精、コミカルな演出といったブランドの核となる要素は引き継がれている。
これは、長年の広告資産を完全に捨てるのではなく、映像技術とキャラクターを更新しながら次の世代へつなげる取り組みといえる。
【プロの結論】タケモトピアノCMが長年愛された本当の理由
変えないことでブランドの記憶を定着させたタケモトピアノのCMが長く支持された最大の理由は、何度見ても企業名とサービス内容がすぐに分かることにある。
テレビ広告では、新しい出演者や流行の演出を取り入れることで話題を作る手法が一般的だ。しかし、タケモトピアノは財津さんのキャラクター、歌、ダンス、買い取りを呼びかける言葉を長年維持した。
ORICON NEWSの取材では、企業側がCMの内容を大きく変更せずに放送し続けた背景として、広告による認知度や好感度の向上が紹介されている。地上デジタル放送への移行時も、基本的な映像内容は維持された。
ここには、繰り返し接触することでブランドの記憶を強化するという広告戦略がある。
音楽・人物・商品が一つのイメージになっていた一般的なCMでは、出演者と商品が別々に記憶される場合もある。しかし、タケモトピアノでは財津さんの声、決めぜりふ、歌、ダンス、企業名が一体化していた。
視聴者がCMを思い出すとき、特定の人物だけでなく、音楽や企業名まで同時に浮かび上がる。この一体感こそが、長期的なブランド形成につながった。
加えて、赤ちゃんが泣き止むという話題が加わったことで、CMは単なる広告から、家庭内で共有される話題へと変化した。
2025年のAIダンス篇が示した広告の新しい方向性2024年と2025年の新CMは、過去の成功を単純に再現するのではなく、ブランドの象徴的な部分を残しながら映像表現を更新したものだ。
特に、財津さん本人を新たに再現するのではなく、キリンやピアノの妖精を中心に据えた点は重要だろう。出演者が変わっても、音楽や演出の記憶によってブランドの連続性を維持できることを示している。
また、タケモトピアノは2025年5月、同社公式のお知らせで、テレビ番組の「1万人に聞いた25年前の懐かし大ヒットエンタメBEST15」にCMがノミネートされ、7位にランクインしたと紹介している。放送終了後も、その存在感が広く認識されていたことを示すエピソードだ。
【プロの結論】タケモトピアノのCMが残した最大の財産は、財津一郎さんという出演者だけではない。誰が見ても分かる音楽、覚えやすい言葉、商品と直結する演出を組み合わせたブランド体験そのものだ。2026年の広告展開を見る際も、財津さんがいないから別物になったと考えるより、何を変えず、何を新しくしたのかという視点で見ると、その進化がよく分かる。
【財津一郎とタケモトピアノのCM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：財津一郎が出演したタケモトピアノのCMはいつから放送されていた？
A1：タケモトピアノがテレビCMを開始したのは1997年1月。財津一郎さん出演の有名なシリーズは2000年に始まり、同年8月1日に全国放送がスタートした。2023年8月末まで約23年間続いた。
Q2：タケモトピアノのCMが2023年に放送終了したのは財津一郎の死去が理由？
A2：違う。CMは2023年8月末に放送終了し、映像契約も9月末で満了していた。財津さんが亡くなったのは10月14日。契約終了と訃報は時系列上、別の出来事である。
Q3：2026年現在のタケモトピアノのCMは？
A3：2024年8月に「AI篇」、2025年10月10日に第2弾の「AIダンス篇」が登場している。AIダンス篇ではキリンが主役となり、従来のCMソングを引き継いだ2種類のダンスが展開されている。2026年11月時点で確認できる最新の新CMは2025年版だ。
財津一郎さんとタケモトピアノのCMは、2000年に全国放送が始まってから約23年間にわたり、日本のテレビ広告を代表する存在として親しまれてきた。
2023年8月末の放送終了、9月末の契約満了、10月14日の財津さんの死去という出来事は、それぞれ時系列を分けて理解する必要がある。
その後、2024年にはAI篇、2025年にはAIダンス篇が登場。財津さん本人の出演はなくなったが、「もっともっと」や「みんなまあるく」といったCMソングは新しい映像にも引き継がれている。
赤ちゃんが泣き止むという評判、独特の歌声、印象的な掛け声、ピアノの妖精たちのダンス。これらが組み合わさったからこそ、タケモトピアノのCMは長く記憶される存在になった。
2026年以降も注目したいのは、財津一郎さんが築いたブランドの個性を、新しい技術やキャラクターによってどのように受け継いでいくかという点だ。あの懐かしい歌が流れるたびに、財津さんの独特な笑顔と声を思い出す人は、これからも少なくないだろう。
主な事実確認資料： タケモトピアノ公式サイト・企業沿革・公式発表、日本コロムビアの商品情報、ORICON NEWS、日刊スポーツ、デイリースポーツ、国立国会図書館レファレンス協同データベース。
